Трансформация Феномена ''Дня Шопинга'' (11.11) в Украине

04.11.2025

А вы задумывались, как война изменила наши покупки? Раньше мы искали скидки на гаджеты, сегодня — на турникеты. Переоценка потребления: что стоит за новым поведением украинцев?

Автор:
BTRY.ENERGY

Трансформация Феномена ''Дня Шопинга'' (11.11) в Украине

Глобальный праздник 11.11 и его украинская адаптация

Всемирный День Шопинга, известный как 11.11 или День Холостяка (Singles' Day), зародился в Китае как студенческий праздник. Однако компания Alibaba Group использовала эту дату для стимулирования продаж. Хотя в первый год (2009), когда они предложили скидки на своих платформах, объём продаж составил всего 7 миллионов долларов — это стало началом крупнейшего торгового дня в мире.

В Украине праздник довольно быстро интегрировался в общество. До 2022 года это был обычный день ажиотажа и скидок, похожий на “Чёрную пятницу” или другие подобные ивенты. Но после начала полномасштабного вторжения россии в Украину — роль и значение Дня шопинга изменились, превратив простые покупки для личных нужд в рациональное потребление.

Шопинг как развлечение и шопинг как инструмент поддержки

Как уже упоминалось, в мирное время шопинг во время распродаж был в основном эмоциональным развлечением, направленным на удовлетворение личных потребностей. В условиях войны его функция претерпела трансформацию, что создало резкий эмоциональный контраст.

Основная мотивация покупателей сменилась с личного удовольствия, экономии и развлечения на поддержку экономики, волонтёрство и обеспечение базовых военных нужд. Соответственно, роль покупателя эволюционировала от обычного потребителя, ищущего выгодную цену, к человеку, желающему поддержать своих воинов.

Это изменение роли повлияло и на основные товары, которые выбирают для покупки: вместо гаджетов, одежды и предметов роскоши украинцы часто покупают дроны, турникеты, генераторы и тепловизоры, чтобы передать их на фронт. Эмоциональный фон сместился с ажиотажа и эйфории от скидок на осознанный выбор и ощущение причастности к общему делу.

Влияние шопинга на экономику

День шопинга и другие распродажи стали возможностью для волонтёрских организаций и сознательного бизнеса.

Волонтёры активно используют дни распродаж для масштабных закупок необходимого военного снаряжения. Скидка 10–20% на большую партию дронов, раций или медикаментов может означать экономию, достаточную для покупки дополнительного оборудования.

Украинские бренды и ритейлеры интегрировали поддержку ВСУ в свою бизнес-модель. Во время 11.11 и Чёрной пятницы компании часто объявляют о:

Фиксированном проценте от прибыли, который перечисляется на нужды армии
Специальных “волонтёрских” товарах, вся прибыль от которых идёт на закупку военного оборудования
Сотрудничестве с фондами, когда часть скидки покупателя превращается в донат

Трансформация потребительского поведения: осознанный выбор

Внутренний конфликт, возникающий у потребителя ("купить новую вещь или задонатить?"), в условиях российско-украинской войны часто решается в пользу осознанного выбора.

Приоритетность: Потребительское поведение сместилось от импульсивных покупок к тщательному планированию и приобретению товаров, повышающих безопасность и комфорт (генераторы, пауэрбанки, тёплая одежда).
Поддержка отечественного производителя: Вследствие роста патриотизма и желания поддержать экономику украинцы активно выбирают и обращают внимание на национальные бренды.
Осознанные покупки: Люди поняли, что помимо удовлетворения собственных потребностей, можно также задонатить на ВСУ, пусть даже это будет небольшая сумма.

Новое значение Дня Шопинга в Украине

В Украине феномен Всемирного Дня Шопинга (11.11) приобрёл уникальное социальное значение. Это не только возможность получить скидку, но и возможность внести свой вклад в устойчивость государства. Слоган "Покупай, чтобы помочь" или "Скидки ради победы" точно отражает текущую ситуацию.