Трансформація Феномену ''Дня Шопінгу'' (11.11) в Україні

04.11.2025

А чи задумувались ви, як війна змінила наші покупки? Раніше ми шукали знижки на гаджети, сьогодні — на турнікети. Переоцінка споживання: що стоїть за новою поведінкою українців?

Автор:
BTRY.ENERGY

Трансформація Феномену ''Дня Шопінгу'' (11.11) в Україні

Глобальне свято 11.11 та Його Українська Адаптація

Всесвітній День Шопінгу, відомий як 11.11 або День Холостяка (Singles' Day), зародився в Китаї як студентське свято. Проте Alibaba Group використали цю дату для стимулювання продажів. Хоча у перший рік (2009), коли вони зробили знижки на своїх платформах, обсяг продажів склав лише 7 мільйонів доларів — це стало зародженням найбільшого торгового дня у світі.

В Україні свято доволі швидко інтегрувалося у суспільство. До 2022 року це був звичайний день ажіотажу та знижок, схожий на “Чорну п’ятницю” або інші подібні івенти. Але після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну — роль та значення Дня шопінгу змінилося, перетворивши прості покупки для задоволення власних потреб на раціональне споживання.

Шопінг як Розвага та Шопінг як Інструмент Підтримки

Як ми вже згадували, у мирний час шопінг під час розпродажів був переважно емоційною розвагою, спрямованою на задоволення особистих потреб. В умовах війни його функція зазнала трансформації, що створило гострий емоційний контраст.

Основна мотивація покупців змінилася з особистого задоволення, економії та розваги на підтримку економіки, волонтерство та забезпечення базових військових потреб. Відповідно, роль покупця еволюціонувала від звичайного споживача, яких хоче знайти дешевий товар, до людини, яка бажає підтримати своїх воїнів.

Ця зміна ролі вплинула і на основні товари, які обирають для купівлі: замість гаджетів, одягу та предметів розкоші, українці часто купують дрони, турнікети, генератори та тепловізори, щоб передати їх на фронт. Емоційний фон змістився з ажіотажу та ейфорії від знижок на свідомий вибір та відчуття причетності до спільної справи.

Вплив шопінгу на економіку

День шопінгу та інші розпродажі стали можливістю для волонтерських організацій та свідомого бізнесу.

Волонтери активно використовують дні розпродажів для масштабних закупівель необхідного для військових спорядження. Знижка 10-20% на велику партію дронів, рацій чи медикаментів може означати економію, достатню для придбання додаткових приладів або обладнання.

Українські бренди та рітейлери інтегрували підтримку ЗСУ у свою бізнес-модель. Під час 11.11 та Чорної п'ятниці компанії часто оголошують про:

Фіксований відсоток від прибутку, що перераховується на потреби армії.
Спеціальні "волонтерські" товари, весь прибуток від яких йде на закупівлю військового обладнання.
Співпрацю з фондами, коли частина знижки покупця перетворюється на донат.

Трансформація Споживчої Поведінки: Свідомий Вибір

Внутрішній конфлікт, який виникає у споживача ("купити нову річ чи задонатити?"), в умовах російсько-української війни часто вирішується на користь свідомого вибору.

Пріоритетність: Споживча поведінка змістилася від імпульсних покупок до ретельного планування та придбання товарів, які підвищують безпеку та комфорт (генератори, павербанки, теплий одяг).
Підтримка Вітчизняного Виробника: Наслідком зростання патріотизму та бажання підтримати економіку стало те, що українці активно обирають та дивляться у сторону національних брендів.
Свідомі покупки: Люди зрозуміли, окрім того, що можна задовольнити свої потреби, можна також задонатити на ЗСУ, хоч це буде і невеличка сума.

Нове Значення Дня Шопінгу в Україні

В Україні феномен Всесвітнього Дня Шопінгу (11.11) набув унікального соціального значення. Це не тільки можливість отримати знижку, а також можливість зробити свій внесок у стійкість держави. Слоган "Купуй, щоб допомогти" або "Знижки для перемоги" точно відображає дану ситуацію.